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百度网盟操作要筛选哪种无效投放网站

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sem 发表于 2015-7-17 23:36:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

  百度网盟是百度推广的其中一个核心产品,相对搜索推广来说没那么精准,但是其超高的曝光量,而其不用很高的费用,对于品牌的宣传可以起到非常好的作用。而如果计划设置得好,投放媒体准确的话,其效果也不亚于百度竞价,当然前提是得花时间去调整。特别是对于转化率低的投放网站,这时要屏蔽什么网站,怎么屏蔽就是个问题了。

  哪些网站要屏蔽

  转化低

  如果你的后台可以直接统计转化率的东西那自然简单了。不过很多行业和网站是不能直接统计出转化率的,这时候可以通过访问时长和跳出率来判断。如果在一段时间内,某个投放网站访问时长就十几秒或者跳出率100%,很明显就没有转化率可说,一次词,屏蔽。

  特定行业

  根据你所做的行业,屏蔽跟行业不大可能产生联系的站点。比如我是做招商加盟的,你完全可以屏蔽游戏行业,也别是小游戏、休闲游戏(之前也监控过一段时间,这个行业的点击率特高,但是访问时长却不乐观)。

  点击过高

  有时候会突然冒出一个投放站点占了本计划的80%的预算,除非非常有效果,否则还是屏蔽吧,在同一个网站消费大半的预算,根本不值得。

  第三方dsp

  第三方DSP平台是跟百度合作的,算是流量平台了,虽说合作,但是精准度和效果都特差,就连百度客服都过意不去,都说直接屏蔽那几个网站,见到就直接屏蔽,不然就会跟第3点一样,你一个计划的预算会被它霸占80%以上,而且还是没效果的那种。

  如何屏蔽无效投放网站

  计划开始后,根据监控情况到投放网络中选择屏蔽

  隔段时间进行查看,跟百度统计-网盟推广一起分析,把跳出率高、访问时长段,转化低的网络进行手动屏蔽(目前还没有批量屏蔽功能)

  屏蔽特点行业网站

  根据您的行业,分析好你的用户画像,选择你认为不需要投放的网络

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  举例:非游戏类商业网站,百度网盟投放前必须先屏蔽掉如下网站的广告:adpro.cn/adpush.cn/i8.com.cn/index8.cn/dashet.com,这几个都是网吧合作流量,流量非常大,基本上全是无效点击,投了白投。

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