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[博客] 2012全球SEO行业调查报告

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seo 发表于 2013-8-2 17:48:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

  这份报告是SEOmoz对每两年一度举办的SEO行业调查进行的分析数据,上次调查是在2010年。该调查,主要围绕SEO从业人员的特征、工作内容时间分配比例、SEO相关消费和预算、对未来市场的看法、seo培训、使用的seo工具以及SEO知识扩充渠道等展开。

  营销人员的特征:

  47% Based in United States(来自美国)

  77% Male(男性)

  46% 26-34 years old(26至34岁之间)

  18% Works at 2-5 person company(在2-5个人的公司工作)

  23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在线营销/网络营销经验)

  35% Started as an in-house marketer(从公司内部做推广营销人员开始)

  46% Currently works as an in-house(一般是公司内部/从事内部开发的工作)

  19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)

  可以看出:参与本次调查的SEOer,大多数还是来自美国,其中77%为男性,在26-34岁之间。大部分人都是in-house从业人员。女性受访者比2010年的调查略有增加,从20.6%到23%,但仍然是一个相当大的性别差距。

  seo从业人员数量全球比例

  提示:这是moz基于全球65个国家的调查对象而做出的数据比例分析,并不代表真实和权威,是针对MOZ的受众,仅供参考。

  

47.3% 美国 1.2% 罗马尼亚 0.6% 丹麦
12.9% 英国 1.1% 巴西 0.6% 匈牙利
4.4% 加拿大 1.1% 意大利 0.6% 巴基斯坦
4.0% 印度 0.9% 以色列 0.6% 菲律宾
3.3% 澳大利亚 0.8% 印度 0.6% 波兰
2.4% 德国 0.7% 爱尔兰 0.5% 中国
2.0% 荷兰 0.7% 南非 0.5% 新西兰
1.8% 西班牙 0.6% 保 加利亚 0.5% 瑞典
1.3% 法国    

  在全球调查的65个国家中,列举了前25个国家的SEO从业者数量。其中美国以47.3%占比居首。中国SEOer占比0.5%。对比2010年的调查报告,美国从53%下降至47%,而英国从9%增长到近13%。以色列跌出前10名在2010年从第4位,而,巴西下滑至11,而罗马尼亚狭义的方式推到第10。

  整合营销和多重服务

  调查者中,有92%不是专门从事seo服务的。他们还负责其它的一些网络营销服务。

  大多数受访者(92%)的SEO服务,只是他们的组合服务的一部分。众多服务中排在前5名的是这样的(记住,大多数受访者提供多种服务):

  92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎优化)

  82% Analytics(数据分析/网站统计)

  71% Link building(外链建设)

  71% Content marketing(内容营销)

  70% Social Media and/or Community Management(社交媒体或社区运营)

  未来营销趋势

  调查认为,在未来几年中,社交媒体、社区运营、搜索引擎优化、本地化搜索引擎优化、内容营销及数据分析市场巨大。

  72% Social media and/or community management(社交媒体或社区运营)

  71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎优化)

  65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎优化)

  56% Content marketing(内容营销)

  54% Analytics(数据分析/统计)

  而诸如活动策划、线下营销、PR等下降幅度较大,分别下降比例为67%、51%、48%。由此可见,广告主对于网络营销的重视度越来越高。

  获取SEO知识的途径

  SEO行业从业人员是通过哪些渠道来学习补充行业知识的呢? 93%的参与者表示,主要是通过网络资源,如博客、网站等,来进行行业知识充电。其它渠道还有自身操作经验、阅读书籍、参加大型会议及相关培训。

  93% Online resources – blogs, websites, etc.(网络资源-博客,网站等)

  88% Hands-on experience(实战经验)

  64% Read a book(阅读专业书籍)

  53% Attended a conference(参加会议)

  50% Attended training seminars/workshops(参加培训讲座/讨论会)

  超过一半的受访者表示在过去两年(包括本地满足)参加了各种会议,报告汇总还列出了排名前10的会议,由于大多数在国外,对国内SEOer意义不大,故在此省略。

  seo个人及团队每日工作、时间分配

  seo一般会在SEO优化上花24%的时间,在内页优化花11%的时间。而外链建立、社会化媒体营销及文案/博客时间占比分别为10%、8%、6%。但是对于整个团队来讲,这一数据比例又稍有变动,具体如下(列举时间分配上占前5位的工作):

  seo个人时间分配

  24% SEO (搜索引擎优化)

  11% On-page Optimization(页面优化)

  10% Link Building(链接建设)

  8% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

  6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

  seo团队时间分配

  18% SEO

  14% Link Building(链接建设)

  12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

  11% On-page Optimization(页面优化)

  10% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

  网站营销的重要手段

  76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社会化-建立/运营公司Facebook页面

  74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析统计-分析/跟踪网站速度和页面加载时间

  69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 竞争对手-分析竞争对手的反向链接

  64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 竞争对手-分析竞争对手的内容

  64% Social – Set up a Google+ business profile 社会化-建立一个Google+ 业务简介

  63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析统计-用Google Analytics分析数据(如果没有的话)

  59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 内容-建一个博客或者对已运营的博客加大投入

  58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 网页-用rel=“canonical”来控制重复的内容

  57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析统计-利用转换跟踪提高ROI(投资回报率)

  55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.专注于本地化SEO:谷歌本地,定位本地关键词等

  对客户要以数据和报表说话

  对于客户来讲,当你告诉我优化有效果的时候,请以数据说话,这就使得SEOer总是被各种各样的报告所缠绕。本次参与调查者中,有49%的人为客户提供月报,32的人为客户提供周报。而客户对于季度报告、日报、年度报告的要求较少,占比分别为9%、7%、3%。

  接下来调查报告列举了一系列的消费预算和数据表,对于国内seo借鉴之处不多,故再次省略。

  seo工具

  工具帮SEOer节省了很多时间。工具是SEOer的工作上的挚友。报告列出最常用到的5种分析工具和关键词研究工具:

  1、五大网站分析工具

  93% Google Analytics

  16% WordPress Stats

  13% Omniture

  9% CrazyEgg

  7% Compete

  2、五大关键词研究工具

  88.3% Google AdWords

  58.6% Google Insights

  20.2% SEMRush

  16.7% Wordtracker

  13.9% Raven

  3、五大内容营销和宣传工具

  74% Twitter

  53% LinkedIn

  45% Google’s Insights for Search

  31% StumbleUpon

  31% Google Reader(已关闭)

  4、五大优化转化率工具

  73% Google Website Optimizer

  18% CrazyEgg

  16% Pingdom

  11% ClickTale

  8% KISSmetrics

  5、五大视频托管方案

  75% YouTube

  30% Vimeo

  23% Facebook

  15% Google+

  11% Self-hosted

  十大优秀付费SEO工具

  55% Moz & Open Site Explorer

  17% Majestic SEO

  17% Raven

  13% SEMRush

  10% Screaming Frog

  9% Market Samurai

  8% Advanced Web Ranking

  8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.

  7% Wordtracker

  7% Spyfu

  十大免费SEO工具(*表示该SEO工具也有付费版本)

  83% Google Webmaster Tools

  47% Moz & Open Site Explorer*

  42% Bing Webmaster Tools

  41% Firebug

  31% Majestic SEO*

  28% Yahoo! Site Explorer

  26% Xenu

  22% SEOBook Tools*

  19% Screaming Frog*

  18% Hubspot Grader*

  注:1、虽然是2012年调查报告,对于现在的seo工作仍有很大借鉴意义。

  2、这份seo调查报告是以美国及西方国家为主,国内seo从业者对相关数据慎重看待。

  3、由于篇幅和时间限制,没有完全翻译,择选部分重要内容翻译过来。

  英文原文:2012 SEO Industry Survey

  中文翻译:@建站师

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